Opis SEO jest krótką zapowiedzią zawartości strony. Powinien pomóc odbiorcy ocenić, czy warto otworzyć artykuł. Najlepiej działa jako konkretne rozwinięcie tytułu, z informacją o pytaniach, na które odpowiada materiał, i odbiorcy, któremu może się przydać.
Spis treści
Wybierz informacje istotne przed wejściem
Nie streszczaj całego artykułu. Wskaż główny problem oraz dwa elementy odpowiedzi. Przy tekście o publikacji lokalnej mogą to być wybór miasta i przygotowanie materiałów. Przy poradniku o wycenie warto zaznaczyć, jakie czynniki zostaną wyjaśnione.
Zrezygnuj z ogólnych wezwań do odkrywania możliwości. Jeśli opis pasowałby do kilkunastu różnych podstron, jest zbyt mało konkretny. Napisz go dopiero po ukończeniu artykułu, kiedy wiadomo już, jakie korzyści rzeczywiście daje lektura.
Nie traktuj opisu jak powierzchni na frazy
Powtarzanie nazwy usługi i miasta zabiera miejsce potrzebne na informację. Wystarczy naturalne wskazanie tematu. Nie dopisuj ceny, promocji czy terminu, jeżeli nie możesz zadbać o ich aktualność.
Przykładowy opis poradnika o briefie może zapowiadać listę danych dla autora, sposób wyboru odbiorcy i ustalenie strony docelowej. Taka zapowiedź pozwala rozpoznać zakres bez obiecywania nieokreślonych efektów biznesowych.
Pamiętaj o zmienności fragmentu wyniku
Google nie zawsze wyświetla meta description. Fragment wyniku może pochodzić z treści strony i zależeć od zapytania. Zasady są opisane w dokumentacji dotyczącej opisów wyników. Dlatego również wstęp i poszczególne akapity powinny jasno wyjaśniać temat.
Przy przeglądzie opisów wybierz najpierw najważniejsze strony. Usuń duplikaty, nieaktualne obietnice i zdania niezgodne z zawartością. Następnie obserwuj wyniki dla konkretnych zapytań, zamiast oceniać wszystkie podstrony jednym zbiorczym wskaźnikiem. Samo zapisanie opisu nie oznacza, że wyszukiwarka natychmiast pokaże nową wersję.
Uzupełnieniem tego tematu jest poradnik Tytuł artykułu SEO – jak złożyć obietnicę, którą tekst spełnia.
