Dobry tytuł pomaga rozpoznać, czy artykuł odpowiada na aktualne pytanie. Nie musi brzmieć sensacyjnie. Powinien mówić, czego dotyczy materiał i jaki rezultat daje lektura. Dla firmy oznacza to przyciąganie osób, którym rzeczywiście może pomóc.
Spis treści
Nazwij problem i zakres odpowiedzi
Zacznij od roboczego nagłówka opisującego jedną decyzję. Zamiast szerokiego poradnika o reklamie wybierz na przykład przygotowanie briefu do publikacji lokalnej. Doprecyzowanie ogranicza ryzyko, że odbiorca spodziewa się pełnej strategii, a otrzyma kilka ogólnych wskazówek.
Możesz wykorzystać pytanie klienta, nazwę czynności albo porównanie dwóch rozwiązań. Dopisek o odbiorcy ma sens wtedy, gdy zmienia zawartość. Poradnik dla lokalnego usługodawcy powinien zawierać inne przykłady niż materiał dla sklepu wysyłającego produkty w całym kraju.
Usuń obietnice bez pokrycia
Słowa sugerujące pewny sukces, pierwszą pozycję czy natychmiastową sprzedaż wymagają uzasadnienia, którego zwykle nie da się dostarczyć. Lepszy jest tytuł o sprawdzeniu efektów publikacji niż zapewnienie, że jeden tekst zapewni klientów.
Przygotuj trzy warianty tytułu i porównaj je z planem artykułu. Zaznacz każde słowo, którego treść nie wyjaśnia. Jeśli używasz określenia koszt, podaj zasady kalkulacji albo rzeczywiste kwoty z opisanym zakresem. Jeżeli obiecujesz listę błędów, pokaż sposób ich poprawienia.
Rozróżnij nagłówek i tytuł w wynikach
Tytuł strony ustawiony w systemie oraz widoczny nagłówek powinny opisywać ten sam temat. Google może tworzyć tytuł wyniku z różnych elementów strony, dlatego nie ma gwarancji wyświetlenia dokładnie wpisanej wersji. Wyjaśnia to dokumentacja dotycząca tytułów wyników.
Po publikacji oceniaj tytuł razem z jakością wejść. Więcej kliknięć nie jest sukcesem, jeżeli nagłówek przyciąga osoby szukające czegoś innego. Wprowadzaj zmiany pojedynczo i zapisuj datę, aby później móc porównać okresy bez zgadywania, co zostało poprawione.
Uzupełnieniem tego tematu jest poradnik Frazy kluczowe w artykule – jak używać ich bez sztucznego powtarzania.
