Odbiorca klikający link powinien znaleźć rozwinięcie tego, co właśnie przeczytał. Jeżeli artykuł omawia konkretną usługę, a odsyłacz prowadzi na ogólną stronę pełną różnych ofert, klient musi ponownie szukać odpowiedzi. Dobrze dobrany adres skraca tę drogę.
Spis treści
Dopasuj cel do kontekstu akapitu
Link do podstrony usługi sprawdza się, gdy tekst wyjaśnia zakres współpracy. Poradnik może być lepszy, gdy czytelnik potrzebuje przygotować materiały. Formularz kontaktowy ma sens po wyjaśnieniu, jakie dane warto przesłać i co nastąpi dalej.
Przykładowo materiał o zamawianiu kuchni może odsyłać do strony opisującej pomiar i projekt. Link do galerii będzie przydatny przy omawianiu stylów realizacji. Oba adresy mogą należeć do tej samej firmy, ale pełnią inne zadania.
Sprawdź gotowość strony docelowej
Przed przekazaniem adresu otwórz go w trybie niezalogowanym. Upewnij się, że strona jest dostępna, czytelna na telefonie i zawiera aktualny kontakt. Sprawdź, czy nie prowadzi przez kilka niepotrzebnych przekierowań i czy formularz działa.
Porównaj obietnicę artykułu z ofertą. Jeśli materiał mówi o konsultacji bez opłat, warunki na stronie nie mogą pozostawiać tego wątpliwego. Niespójność będzie problemem nawet wtedy, gdy link technicznie działa bez zarzutu.
Ustal sposób oznaczenia odsyłacza
W przypadku płatnego umieszczenia linku Google zaleca oznaczenie go atrybutem sponsored. Nofollow pozostaje dopuszczalnym oznaczeniem takiej relacji. Szczegóły opisuje instrukcja oznaczania linków wychodzących.
Oddziel techniczne oznaczenie relacji od widocznego opisu materiału dla czytelnika. Ustal obie kwestie z wydawcą. Po publikacji kliknij odsyłacz z telefonu i sprawdź, czy prowadzi do właściwego miejsca. Warto zachować docelowy adres w zestawieniu kampanii, aby łatwo poprawić publikację po zmianie struktury strony.
Uzupełnieniem tego tematu jest poradnik Jak wybrać portal do artykułu sponsorowanego – lista kryteriów.
