Oferta publikacji może zawierać wiele liczb, ale nie wszystkie pomagają ocenić dopasowanie do firmy. Najpierw sprawdź, czy w danym serwisie jest miejsce na temat istotny dla Twojego klienta. Dopiero potem porównuj koszt i dodatkowe opcje.
Spis treści
Obejrzyj portal oczami czytelnika
Otwórz kilka materiałów z działu, do którego miałby trafić tekst. Sprawdź, czy tytuły są zrozumiałe, nawigacja działa na telefonie i da się wygodnie przeczytać artykuł. Zwróć uwagę na proporcje treści do reklam oraz widoczność daty i informacji o autorstwie.
Poszukaj ścieżki prowadzącej do wpisów ze strony głównej i kategorii. Sam dostęp pod bezpośrednim adresem nie mówi jeszcze, jak odbiorca ma odkryć materiał. Zapytaj wydawcę, które miejsca ekspozycji obejmuje konkretna oferta i przez jaki czas.
Porównaj warunki zamiast samych nazw pakietów
Zapisz, czy cena obejmuje przygotowanie treści, korektę, zdjęcia, liczbę odsyłaczy i późniejsze poprawki. Sprawdź okres dostępności artykułu oraz zasady postępowania po zmianie danych firmy. Sformułowanie o trwałej publikacji wymaga doprecyzowania w warunkach zamówienia.
Jeżeli wydawca przedstawia dane o odbiorcach, zapytaj o okres i zakres pomiaru. Cały serwis, pojedyncza kategoria i konkretny artykuł to różne poziomy informacji. Nie zakładaj, że liczba odwiedzin portalu będzie liczbą czytelników Twojego materiału.
Zapisz decyzję i jej uzasadnienie
Przygotuj prostą tabelę z kolumnami obejmującymi odbiorcę, temat, ekspozycję, warunki i cenę. Odrzuć propozycje, przy których brakuje jasnej odpowiedzi na podstawowe pytania. Dopasowanie publikacji jest ważniejsze niż atrakcyjny opis pakietu.
Po emisji wróć do notatki. Porównaj rzeczywisty przebieg współpracy z ustaleniami i zapisz, co sprawdziło się redakcyjnie. Taka własna historia zamówień będzie lepszą podstawą kolejnego wyboru niż podejmowanie każdej decyzji od początku.
Uzupełnieniem tego tematu jest poradnik Jak wybrać miasto do publikacji artykułu sponsorowanego.
