Baner i artykuł mogą wspierać tę samą ofertę, ale mają inną przestrzeń do przedstawienia informacji. Krótki komunikat przydaje się do zaznaczenia obecności i skierowania do oferty. Materiał tekstowy daje miejsce na pytania, przykład i wyjaśnienie warunków współpracy.
Spis treści
Oceń, ile wyjaśnienia potrzebuje klient
Przy prostej informacji o wydarzeniu lub krótkiej promocji wystarczający może być zwięzły komunikat i dobrze przygotowana strona docelowa. Przy usłudze wymagającej porównania zakresu artykuł pozwala rozwinąć temat przed kontaktem.
Nie zakładaj, że dłuższa forma jest automatycznie lepsza. Jeśli tekst powtarza tylko hasło z banera, nie wykorzystuje swojego formatu. Podobnie baner wypełniony drobnym tekstem nie stanie się wygodnym poradnikiem.
Porównaj warunki ekspozycji
Zapytaj o miejsce emisji, czas, format, zakres statystyk i widoczność na telefonie. Dla artykułu ustal również kategorię, dostępność pod adresem oraz zasady aktualizacji. Dla banera sprawdź rozmiary, materiały i sposób przejścia do strony.
Nie zestawiaj samej ceny za miesiąc banera z ceną przygotowania i publikacji tekstu bez uwzględnienia zakresu. To różne świadczenia. W tabeli porównawczej zapisz, co dokładnie kupujesz i jaki rezultat chcesz obserwować.
Dopasuj pomiar do formatu
Baner można oceniać przez ekspozycję i oznaczone przejścia, jeśli takie dane są dostępne. Artykuł może również pomagać w wyjaśnianiu usługi i obsłudze pytań. W obu przypadkach ważna jest jakość kontaktów po dotarciu do oferty.
Formaty mogą się uzupełniać, ale najpierw nadaj każdemu rolę. Jeśli oba prowadzą do tego samego miejsca, ustal sposób rozróżniania wejść. Dzięki temu łatwiej podjąć kolejną decyzję niż przy kampanii, w której wszystkie działania mają jedynie ogólnie zwiększać widoczność.
Uzupełnieniem tego tematu jest poradnik Jak wybrać portal do artykułu sponsorowanego – lista kryteriów.
